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戶外LED顯示屏，作為未來戶外顯示廣告媒體的新寵，廣泛應用于金融、稅務、工商、郵電、體育、廣告、廠礦企業、交通運輸、教育系統、車站 、碼頭、機場、商場、醫院、賓館、銀行、證券市場、建筑市場、拍賣行、工業企業管理和其它公共場所。擁有媒體展示、信息發布、交通誘導、創意顯示等用途。
簡介
戶外LED顯示屏的面積一般幾十平方米至幾百平方米甚至更大，亮度高、視角大，可在陽光下工作，具有一定的防風、防雨、防水功能。主要用于戶外廣告、車站、廣場、商場等。
戶外LED顯示屏通常以戶外媒體的形態出現。戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括路LED顯示屏、LED電子顯示屏、LED全彩屏、LED屏幕、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。
戶外LED電子屏媒體是21世紀廣告業發展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內外廣告展示設備，屬國際領先的高科技產品。該類設備外觀新穎獨特，其面積可隨意調整，不僅能播放音視頻廣告節目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現各地政府都鼓勵推行使用戶外LED屏，陸續取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產品。LED電子屏媒體分為圖文顯示媒體和視頻顯示媒體，均由LED矩陣塊組成。圖文顯示媒體可與計算機同步顯示漢字、英文文本和圖形；視頻顯示媒體采用微型計算機進行控制，圖文、圖像并茂，以實時、同步、清晰的信息傳播方式播放各種信息，還可顯示二維、三維動畫、錄像、電視、VCD節目以及現場實況。LED電子屏媒體顯示畫面色彩鮮艷，立體感強，靜如油畫，動如電影，廣泛應用于金融、稅務、工商、郵電、體育、廣告、廠礦企業、交通運輸、教育系統、車站 、碼頭、機場、商場、醫院、賓館、銀行、證券市場、建筑市場、拍賣行、工業企業管理和其它公共場所。
主要特點
1．戶外全彩LED電子屏媒體廣泛應用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導系統、高速公路等。
2．采用VGA同步技術，大屏內容與CRT同步，更換廣告內容簡潔方便；超大畫面、超強視覺、亮度高、壽命長。
3．色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動畫、電視畫面等）。
4．外觀新穎獨特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。
LED顯示屏自出現一來一直是以節能、環保而被重視，LED本就是節能的代名詞。與傳統照明類產品相比，LED的節能優勢是相當明顯和突出的，在不遠的將來，大有全權取代傳統照明的趨勢。
隨著全世界人們的環保意識的增強，我們處處能聽到低碳，節能減排，能感受到人們為了環保而做出的努力：城市電動出租車、LED道路燈、太陽能+風能路燈、無氟冰箱空調等都是我們生活中最真切的感受。
LED顯示屏本身使用的發光材料就是節能產品。但是，由于戶外顯示屏的面積一般較大，所以，耗電量還是較大的。許多戶外LED顯示屏生產廠家響應世界能源組織的號召和行業長遠發展利益的角度考慮，已經推出了更加節能、低碳的戶外LED顯示產品，其耗電量相較于以前的顯示屏有了很大的改善。
由于白天和晚上周圍環境亮度有很大變化，所以我們可以通過自動調節戶外LED顯示屏亮度的方法，實現節能減排的效果。
優勢
1、具有流動性、強制性、針對性、實效性等特點。
2、節目優勢。自制節目、即時播放、內容豐富；不僅僅有廣告，還有節目，包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇，節目間隙插播廣告。
3、地段優勢。主要安裝在商場等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標性地段，其傳播效應更震撼、更具強制性。
戶外媒體優缺點
戶外媒體的主要優點
面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知和接受，并且戶外廣告一般發布的期限較長，對于區域性能造成印象的累積效果。
戶外媒介的局限性
一是受場地的限制，受眾數量的限制；
二是戶外廣告的內容比較簡單，傳達的信息量有限，多是企業或商品的形象廣告，促銷作用差。
戶外媒體的特點
第一、到達率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產、郵電通訊、金融、服務和家電行業的投放額的比例逐年大增。
戶外媒體觸大能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以發布大小、形式不一的廣告，另一方面則來自人們戶外活動的規律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優越的先天條件。人們每天的生活總是有規律可循的，簡單地說，一個人的普通生活就是若干“點與線”的組合?！氨冉浿贰北愠闪藨敉鈴V告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當廣告人找到消費者相關活動的規律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。
第二、視覺沖擊力強
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；優秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術的綜合效果，形象生動的表現廣告主題，卓越的表現出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。
基于設計靈活性的特點，廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、發布區域、時間等量身定制富有個性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點，而設計發布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。在一些城市的地鐵隧道墻上，經?？梢园l現一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態方面的廣告。同時，一些運用視頻、數字、移動等新材料、新技術的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達，目前數字電子技術的應用使戶外媒體開始“動”起來，有了動態大屏幕、數字視頻網絡播放系統、公交車中的CD。有了三維成像展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，這也正是戶外媒體生命力所在。
第三、發布時段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天 24 小時、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
第四、千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千個受眾所需的媒體費 ) ，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 1020 美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。 (具體數據僅供參考,以實際為準)
第五、是城市覆蓋率高
在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。
第六、單一媒體分散但數量巨大
多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；
聯合式戶外廣告包括媒介聯合（戶外媒介聯合、戶外與其他媒介聯合）、品牌聯合兩種形式。戶外媒介聯合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用于一個廣告運動。如：一個廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同時發布廣告；戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運動中同時用到戶外、電視報紙等媒體。如CDMA的戶外廣告的畫面用的是電視廣告的主畫面，這便放大了廣告的效能，達到了整合傳播的目的。
第七、戶外媒體不足地方。
宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，并且我國的戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。
戶外媒體的創新
“媒介創新”是廣告行業連續幾年來的一大關鍵詞。媒介創新不僅是指伴隨新材料、新技術所開發的新媒體，還包括在媒介運營、媒介策劃、傳播效果方面的創新理念。
首先是表現形式的創新
國內戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 2-3 米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢?，很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。
其次是表現內容的創新
大多數人在考慮戶外廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心等等，以至于大多數戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。但這里忽視了戶外廣告的環境因素，而這恰恰是戶外廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5 秒鐘停留的和一個5 分鐘停留的環境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，揣摩受眾的接受心態。
第三是表現手法的創新
高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法，應該借助于各種環境因素，使廣告活起來。
第四是媒體運用上的創新
戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的 “ 霸氣十足 ” 的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。
注意事項
隨著城市建設進程的不斷發展，戶外LED顯示屏作為傳播媒體的廣告新載體被越來越多地得到運用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提升，廣告形式也靈活多樣。但是，戶外LED顯示屏在使用過程當中，還是有一些需要注意的事項：
結構設計
戶外LED顯示屏一般面積較大，所以還是非常重的。安裝在戶外的LED顯示屏，首頁需要注意的就是結構的設計。安裝結構應該考慮到：抗風、抗震、承載等主要因素；其次是屏體的形狀、結構、外裝飾設計應該和所依附的建筑或環境相協調；再者，就是考慮當地的環境因素，比如空氣濕度、空氣鹽堿含量（海濱城市）等等。
光污染
隨著LED 顯示屏的普及，卻提了“光污染”的概念。那么到底LED顯示屏算不算“光污染”呢？國際對光污染的定義，通常分成3類：白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關規定，對人工白晝和彩光污染還沒有相關規定。但是考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，應該屬于“光污染”。因此在設計顯示屏幕時要考慮到顯示屏幕的光污染防治的問題。
根據形成的原因，可以采取相應的解決方案。
1.合理規劃顯示屏面積的和安裝位置
根據觀看距離和觀看角度以及周圍環境，以及顯示內容的要求,合理規劃顯示面積和位置。而不是一味地追求面積超大、位置顯著。
2.播放內容的選擇和設計
大型巨型顯示屏是公眾媒介，有公益類、廣告類、指示類等。我們在選擇播放的內容時，必須是與公眾要求達成一致，避免拒看心理。
3.多級灰度矯正技術改善色彩柔和度。
LED顯示屏產品采用更多的灰度等級，使色彩看起來色彩柔和、過渡自然。
4.采用可系統自動調節的亮度調節系統
不同的時間和地點環境的亮度變化極大，如果顯示屏的播放亮度大于環境過多，就造成人們眼睛的不適應，特別是白天和晚上的亮度差別比較大，造成光污染，我們的自動亮度調整系統能自動換算適合環境的播出亮度，避免光污染。
相對霓虹燈和白光燈箱廣告等產品，近些年來，許多LED顯示屏廠商在針光污染這方面作了相當多的工作，光污染的程度大大降低，為豐富我們的視覺空間，點亮美好生活做出很大的貢獻。
安裝注意事項
1.對于安裝建筑和屏體的避雷措施
為了讓顯示屏避免受到由于雷電而引發的強電磁襲擊，顯示屏的屏體和外面包裝保護層必須保持接地，而且接地的線路的電阻應該小于3歐，這樣可以使得由打雷引起的電流可以及時的從地線排走。
2.整個屏體的防水防塵防潮措施
在箱體與箱體連接處，以及屏體與受力安裝物體結合處要做到無縫連接，避免漏水受潮。在屏體的內部要具備很好的排水通風措施，假若內部出現積水的情況的時候可以得到及時的處理。
在我國東北的地區，冬天里的氣溫普遍都能達到零下十來度，這樣在選擇電路芯片的時候，必須要選擇工作溫度在負40攝氏度至80攝氏度度的工業級芯片，避免出現由于溫度過低導致顯示屏啟動不了的情況。
4.屏體內部要做好通風措施
屏體通電運行工作的時候會產生一定熱量，若這些熱量得不到排出，積累到一定程度時，會造成內部環境溫度過高，對積體電路的工作造成影響，嚴重的可以導致燒毀，至此顯示屏無法運行工作。因此，必須要做好屏體的內部的通風散熱措施，內部環境的溫度保持在負10度到40度之間。
5.高亮燈芯的選擇
選擇了高發光亮度的LED燈管，可以讓我們在陽光直射的情況下，仍然顯示效果良好，而且還可增強與周圍環境的對比，讓畫面的受眾更加寬廣，在距離較遠、視角寬廣的地方，仍有不俗的表現。
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