福利彩票品牌個性感知對購買福利彩票意愿的影響——以廣東省為例

系統工程頁數： 7 2015-05-28

摘要：基于品牌個性理論,對福利彩票品牌個性特征,及其感知對購福利彩票意愿的影響作用進行實證研究。研究發現廣東省的彩民對福利彩票品牌個性的感知可分為三個感知維度,且"權威"感知和"通俗"感知對購福利彩票意愿有正向影響作用,而"勢利"感知對購福利彩票意愿則沒影響,同時發現購彩功利性和購福利彩票頻率對它們的關系起到一定調節作用?；谏鲜鲅芯拷Y果提出了相應的福利彩票發展管理方面的建議。（共7頁）

開通會員，享受整站包年服務

說明：本文檔由創作者上傳發布，版權歸屬創作者。若內容存在侵權，請點擊申訴舉報

科技文檔

數學力學化學金融證券保險投資會計審計園藝林業旅游體育物理學生物學天文學氣象學海洋學地質學新能源金屬學農藝學農作物管理學領導學自然科學系統科學資源科學無機化工有機化工燃料化工化學工業材料科學礦業工程冶金工業安全科學環境科學工業通用機械工業無線電子電信技術鐵路運輸汽車工業船舶工業動力工程電力工業農業科學農業工程植物保護動物醫學教育理論學前教育初等教育中等教育高等教育職業教育成人教育自然地理地球物理經濟統計農業經濟工業經濟交通經濟企業經濟文化經濟信息經濟貿易經濟財政稅收市場研究科學研究互聯網自動化輕工業核科學服務業石油然氣服務業野生動物水產漁業硬件儀器儀表航空航天武器軍事公路運輸水利水電建筑科學軟件