如何打通綠色購買決策的“最后一公里”——綠色購買意向-行為轉化機制分析

摘要： 綠色購買是綠色消費中的重要環節，然而消費者“想而不買”可能會制約綠色消費市場的發展。目前，綠色購買行為轉化的內在機理探索尚處在起步階段，鮮有將外部購物情境與消費者內在特質結合考量的綠色購買決策研究。本研究從消費者購買綠色標簽產品的臨場決策情境出發，以計劃行為理論和行動階段理論為理論基礎，結合節約認知努力的觀點視角，探究綠色購買意向-行為之間的轉化機制。研究結果表明：綠色購買意向... （共9頁）