生鮮電商平臺消費者購菜意愿多元提升路徑及適配組態研究

摘要： 基于南昌市519份調查數據，運用技術接受模型3和期望確認理論模型，采用fsQCA方法對生鮮電商平臺消費者購菜意愿進行組態分析，探討消費者購菜意愿適配組態的要素構成條件及提升策略。結果表明：單一條件變量均不是生鮮電商平臺消費者購菜意愿的必要條件，說明變量間可能存在替代作用；存在樂趣性與顧客認可型路徑、適應性與情感導向型路徑、體驗感與顧客評價型路徑、個性化與挑戰導向型路徑、影響力與... （共10頁）