從愛國消費到習慣形成：平臺經濟背景下電商中介效應對國貨銷售的影響研究

摘要： 隨著華為Mate60 Pro的回歸，國內消費者對國貨的熱情再度被激發。與此同時，近年來各大電商平臺上的國貨銷售量快速增長。國潮活動、網店預售和直播銷售成為消費者購買國貨的重要方式。然而，如何利用平臺經濟和電商的力量將消費熱情轉化為消費習慣，并促使消費者形成常態化的購買意愿，是亟須深入研究和探討的課題。本研究采用扎根理論和偏最小二乘定量分析方法，驗證了電商平臺在促進國貨消費習慣形... （共13頁）