廣告景別呈現方式會影響廣告態度嗎——基于整體優先原則的實證研究

摘要： 隨著數字經濟時代的到來，企業間競爭愈發激烈，廣告成為了企業爭奪和占有市場的重要手段。如何有效地利用有限的廣告位資源，成為了企業不容忽視的關鍵問題。本研究基于整體優先原則，從信息加工流暢性視角出發，探究了廣告景別呈現方式對廣告態度的影響。研究結果表明，相較于近景系列廣告，全景系列廣告會使消費者的廣告態度更積極，信息加工流暢性在該影響過程中起中介作用。消費者思維模式調節了廣告景別呈... （共12頁）