家長決策下的研學旅游消費——基于消費者與購買者不一致的二元視角

摘要： 中小學生研學旅游既存在消費者與購買者的主體不一致性，又存在家長為未成年子女做決策的必要性，意味著從作為購買者的家長視角探討研學旅游購買決策的影響因素尤為重要。文章以中小學生家長為研究對象，基于推拉理論構建家長視角下研學旅游動機與購買決策的基本關系，并利用價值感知、風險感知與成本感知揭示內在機制和理論邊界。結果顯示：研學旅游動機不僅直接促進購買決策，還會通過價值感知的部分中介作用... （共14頁）