直播帶貨情境下消費者購買決策的影響因素——基于注意力經濟視角

摘要： 本文根據SOR理論，探究直播帶貨模式影響消費者注意力留存進而提高購買率的作用機制，探索直播帶貨營銷模式影響消費者購買意愿的因素，構建消費者購買決策模型。在此基礎上，采用問卷調查方法收集數據進行實證研究，研究結果表明直播電商中交互性與意見領袖對網絡信任、感知價值與情感價值均具有顯著正向影響；優惠促銷正向影響感知價值與情感價值，負向影響網絡信任；娛樂性正向影響情感價值，負向影響網絡... （共4頁）