飲食類非遺產品網絡營銷影響因素的組態及提升路徑

摘要： 隨著互聯網技術的迅猛發展，短視頻、直播等眾多新興媒介興起并普及，這為非物質文化遺產的保護和傳承提供了新動能，促進了非遺產品的網絡營銷。以80個國家級飲食類非遺產品為樣本，運用模糊集定性比較分析法，剖析網絡搜索量、短視頻傳播效果、店鋪經營年限、粉絲數量以及好評率等因素對網絡銷量的影響。研究發現，不論是對于高水平還是低水平的網絡營銷效果，都不存在解釋其結果的單一必要條件。飲食類非遺... （共9頁）