消費者“面子”意識對奢侈品購買意愿的影響——基于情景實驗方法

摘要： 本文以社會身份理論為邏輯支撐，運用情景實驗方法實證檢驗面子意識對奢侈品消費者購買意愿的影響效應。得出以下結論：依據面子意識可將奢侈品消費者劃分為道德型、能力型、地位型、關系型4種類型，其中道德型、能力型、關系型消費者分別對道德型、能力型、關系型市場定位的奢侈品廣告更感興趣，購買相應產品的意愿更強，而地位型消費者在面對不同定位的廣告信息時，其購買意向無顯著差異。據此，建議奢侈品品... （共4頁）