社區團購外部特征對消費者購買行為的影響——基于實用感知與易用感知的中介作用

摘要： 社區團購作為一種新興的電子商務模式，正逐漸改變著消費者的購物習慣。本文采用技術接受模型，探究了社區團購模式對消費者購買行為的內在影響機制。研究的核心集中在四個關鍵外部因素：便利性、安全性、人際互動性以及服務質量。同時，分析了這些因素如何通過兩個中介變量——實用感知和易用感知，來間接影響消費者的最終購買決策。研究結果顯示，社區團購的四大外部特征均顯著提升了消費者的實用感知和易用感... （共4頁）