電商直播平臺個性化推薦、用戶感知價值與消費者購買意愿

摘要： 本文在理論機制分析的基礎上，運用問卷調查方法獲取研究樣本數據，實證探討電商直播平臺個性化推薦對消費者購買意愿的影響效應，以及用戶感知價值在其中的作用機理。研究結論表明：電商直播平臺個性化推薦對消費者購買意愿具有顯著的正向影響；用戶感知價值在個性化推薦對消費者購買意愿的影響過程中發揮顯著的正向促進作用；電商直播平臺個性化推薦通過用戶感知實用價值、享樂價值、價格價值和社交價值間接影... （共5頁）