虛擬數字人直播帶貨能力影響因素分析——基于DEMATEL-ISM-MICMAC法

摘要： 本文基于文獻研究和專家咨詢，從主播、平臺和顧客3個方面識別出16個影響因素，并運用DEMATEL-ISM-MICMAC法分析影響因素的作用關系、層次結構及依賴—驅動關系。結果表明：影響因素為5級遞階層次結構，且可劃分為獨立簇、聯動簇、依賴簇、自治簇四類；可信度、互動性、專業性、信息源活躍度、情感體驗等因素中心度最高，處于核心地位；互動性和信息性驅動力最強，是最根本的影響因素。據... （共4頁）