跨境網購外部情境線索與消費者購買意愿——以感知功能價值和感知情感價值為中介

摘要： 如何促進消費者網購是跨境電商實現可持續發展的重要議題?？紤]到已有研究并未探討網絡購物外部情境線索、感知價值對消費者跨境網絡購買意愿的影響，本研究通過文獻歸納出影響消費者購買意愿的外部情境線索包括在線促銷線索、內容營銷線索、個性化推薦線索和社會評論線索，并基于此提出了基于刺激-機體-反應(SOR)模型的研究框架，通過462份調查問卷分析了四種線索引入跨境網絡購物對消費者購買意愿的... （共4頁）