年輕群體新茶飲購買意愿提升實證研究——基于顧客感知價值視角

摘要： 近年來新茶飲行業發展迅速，成為繼傳統原葉茶、快消瓶裝茶之后的第三大茶葉消費形式?？焖贁U張導致行業“內卷”加劇，提高顧客購買意愿與購買頻率成為行業長期良性發展的關鍵?；陬櫩透兄獌r值視角構建了年輕群體新茶飲購買意愿提升機制分析模型，采用1 900份消費者調研數據開展實證研究，檢驗新茶飲產品創新、場景體驗、品牌曝光對顧客購買意愿的影響。研究發現：（1）新茶飲產品創新、場景體驗和品牌... （共14頁）