美國“旅館大王”希爾頓在1919年將父親留給他的錢連同自己掙來的錢進行投資,開始了雄心勃勃經營旅館的生涯。當他的資產從1500美元奇跡般地增值到5100萬美元的時候,他欣喜而自豪地把這一成就告訴母親,想不到,母親卻淡然地說...[繼續閱讀]

    一、市場及其相關概念(一)市場的含義在現代市場經濟條件下,任何企業生產商品的目的都在于交換,并且通過市場完成商品交換。因而市場是企業生產、經營和管理活動的出發點和歸宿點,是企業一切活動的依據。在社會經濟發展過程...[繼續閱讀]

    所謂市場營銷哲學,也就是企業在開展市場營銷管理的過程中,處理企業、顧客、社會及其他利益相關者所持的態度、思想和觀念。了解市場營銷哲學的演變對于企業更新觀念,加強市場營銷管理具有重要意義。企業的營銷觀念并不是...[繼續閱讀]

    自20世紀50年代初形成市場營銷組合理論以來,隨著人們生產生活方式的變化,市場營銷組合理論也在研究領域、研究重點和研究方法上不斷發展。一、滿足顧客需要與“4P”營銷理論4P(TheMarketingTheoryof4Ps)理論產生于20世紀60年代的美國...[繼續閱讀]

    一、現代營銷學的形成與發展市場營銷學是一門新興學科,它起源于20世紀初的美國,20世紀50年代后傳播到西歐、日本等國家和地區,20世紀70年代末、80年代初傳入我國。在近一個世紀的發展歷程中,市場營銷學的形成和發展大致可分為...[繼續閱讀]

    市場是指某種產品的現實購買者與潛在購買者所組成的群體,由購買者、購買力、購買欲望三個要素構成。市場營銷是通過為顧客創造價值而實現個人和組織價值的過程。個人和組織需要通過預測、誘導、提供方便、協調生產與消費...[繼續閱讀]

    1.市場營銷學是怎樣產生和發展的?市場營銷學的發展趨勢如何?2.什么是市場?根據“市場=購買者+購買力+購買動機”,分析某一市場的特點。3.什么是市場營銷?舉例說明市場營銷的核心內涵。4.企業的營銷觀念演變經歷了哪幾個階段...[繼續閱讀]

    海爾洗衣機“無所不洗”創立于1984年的海爾集團,經過19年的持續發展,現已成為享譽海內外的大型國際化企業集團。作為家電領域最具核心競爭力的企業之一,海爾有許多令人感慨和感動的營銷故事。1996年,一位四川成都的一位農民投...[繼續閱讀]

    蘋果公司(由蘋果電腦公司更名而來)由斯蒂夫·喬布斯和蓋瑞·沃茲尼亞克等人在1976年4月1日創立,總部位于美國加州的庫比提諾,核心業務是電子科技產品。1975年春天,AppleⅠ由Wozon設計,并被Byte的電腦商店購買了50臺當時售價為666美元...[繼續閱讀]

    一、企業戰略的定義與特征“戰略”源于古代兵法,屬軍事術語,意譯于希臘“Strategos”一詞,其含義是“將軍”,詞義是指揮軍隊的藝術和科學,也意指基于對戰爭全局的分析而作的謀劃。在軍事上,“戰”通常是指戰爭、戰役,“略”通...[繼續閱讀]