營銷環境是企業營銷活動的制約因素,營銷活動依賴于這些環境得以正常進行。雖然企業營銷活動必須與其所處的外部和內部環境相適應,但營銷活動絕非只能被動地接受環境影響,營銷管理者應采取積極、主動的態度能動地去適應營...[繼續閱讀]

    除市場營銷管理部門外,企業本身還包括最高管理層和其他職能部門,如制造部門、采購部門、研究開發部門及財務部門等,這些部門與市場營銷管理部門一道在最高管理層的領導下,為實現企業目標共同努力著。正是企業內部的這些力...[繼續閱讀]

    供應商是向企業及其競爭者供應各種資源的企業和個人,包括提供原材料、零配件、設備、能源、勞務及其他資源。供應商是能對企業的經營活動產生巨大影響的力量之一。其提供資源的價格往往直接影響企業的成本,其供貨的質量和...[繼續閱讀]

    營銷中介是協助企業推廣、銷售和分配產品給最終買主的那些企業,包括中間商、實體分配單位、營銷服務機構和金融機構等。(一) 中間商中間商是協助企業尋找顧客或直接與顧客進行交易的商業組織和個人。中間商分為兩類:代理中...[繼續閱讀]

    目標顧客是企業的服務對象,是企業產品的直接購買者或使用者。企業的一切營銷活動是以滿足目標顧客的需求為目的,顧客是企業最重要的環境因素。顧客的需求正是企業營銷努力的起點和核心。因此,企業要認真研究其要面對的不...[繼續閱讀]

    競爭是商品經濟的必然現象。在商品經濟條件下,任何企業在目標市場進行營銷活動時,不可避免地會遇到競爭對手的挑戰。即使在某個市場上只有一個企業在提供產品或服務,沒有顯在的對手,也很難斷定在這個市場上沒有潛在的競爭...[繼續閱讀]

    公眾指對企業實現其市場營銷目標的能力有著實際或潛在影響的群體。企業的主要公眾包括金融公眾、媒介公眾、政府公眾、社團公眾、社區公眾和企業內部公眾。(1) 金融公眾。主要包括銀行、投資公司、證券公司、股東等,他們對...[繼續閱讀]

    市場是由有購買愿望并且具備購買能力的人構成的。人口的多少直接決定市場的潛在容量,人口越多,市場規模就越大。而人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動性及其文化教育等人口特性,會...[繼續閱讀]

    經濟環境包括許多因素,如產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、利率等,而社會購買力正是以上一些經濟因素的函數。因此,企業必須密切注意其經濟環境的動向,尤其要著重分析社會購買力及其支出結構的變化,敏感于促成其變化的各...[繼續閱讀]

    (一) 政治環境因素政治環境指企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。1. 政治局勢政治局勢指企業營銷所處的國家或地區的政治穩定狀況。一個國家的政局穩定與...[繼續閱讀]