一個國家、一個地區的自然環境包括該地的自然資源、地形地貌和氣候條件,這些因素都會不同程度地影響企業的營銷活動,有時這種影響對企業的生存和發展起決定性作用。目前,自然環境正面臨著危機,主要表現在以下方面。(一) 一...[繼續閱讀]

    科學技術的發展對于社會的進步、經濟的增長和人類社會生活方式的變革都起著巨大的推動作用?？茖W技術的發展對經濟發展有巨大的影響,不僅直接影響企業內部的生產和經營,還同時與其他環境因素互相依賴、互相作用,給企業營...[繼續閱讀]

    人類在某種社會中生活,必然會形成某種特定的文化。文化對企業營銷的影響是多層次、全方位、滲透性的。社會文化是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結構等的總和...[繼續閱讀]

    在對營銷環境分析中,較多運用一種簡便易行的“SWOT”分析法。SWOT分析是將宏觀環境、市場需求、競爭狀況、企業營銷條件進行綜合分析,分析出與企業營銷活動相關的優勢、劣勢、機會和威脅。(一) 外部環境分析(機會O與威脅T)環境...[繼續閱讀]

    企業必須注重對市場機會和威脅的分析,明確主要的機會和威脅是什么,來自何方,對企業營銷的影響程度有多大,并提出相應的對策。(一) 營銷環境威脅的分析環境威脅是指環境中有不利企業發展的外在影響因素,對企業的發展形成挑戰...[繼續閱讀]

    在對市場機會和環境威脅進行評價的基礎上,企業就可以有的放矢地制定相應的營銷對策。(一) 應對市場機會的營銷對策企業高層面對所謂的市場機會,需要慎重地評價其質量。美國著名市場營銷學者西奧多·萊維特曾警告領導者們要...[繼續閱讀]

    市場營銷環境是指企業營銷管理活動及其目標實現的各種因素和動向,可以把市場營銷環境分為微觀環境和宏觀環境兩大類。微觀環境是環境中直接影響企業營銷活動的各種行動者,包括企業內部的環境力量、供應商、營銷中介單位、...[繼續閱讀]

    市場營銷環境 微觀營銷環境 宏觀營銷環境 市場營銷渠道企業 個人可支配收入 環境機會 環境威脅...[繼續閱讀]

    1. 分析市場營銷環境的意義何在?2. 微觀營銷環境的構成有哪些?競爭者、消費者對企業營銷活動產生何種影響?3. 宏觀營銷環境包括哪些因素?各有何特點?4. 宏觀環境的科學技術是怎樣影響市場營銷組合的?5. 消費者收入和支出活動對...[繼續閱讀]

    1. 結合我國近幾年宏觀營銷環境的變化,談談你對環境變化中企業如何把握機會與避開威脅的認識。2. 請你對自己的就業情況進行SWOT分析。3. 請分析網絡營銷對傳統百貨業商場可能產生的影響。4. 請對自己比較推崇的一個創業項目進...[繼續閱讀]